Wyzwanie
Cyfra+ działa na coraz bardziej konkurencyjnym rynku platform cyfrowych i pozycjonowana jest jako marka premium w swojej kategorii. Największym wyzwaniem było osiągnięcie ambitnych celów sprzedażowych bez osłabiania jakościowych wartości marki.
Cel
Cel 1: Osiągnięcie planów sprzedażowych przewidzianych na IV kwartał 2008 roku
Cel 2: Osiągnięcie 1,3 mln abonentów na koniec 2008 roku
Implementacja
Dzięki umiejętnemu wykorzystaniu mediów zasięgowych oraz dotarciu kontekstowemu w mediach uzupełniających osiągnięto wszystkie cele sprzedażowe pomimo bardzo silnej aktywności konkurencji w analizowanym okresie.
Efekt
Cel 1: Cel osiągniety! W okresie aktywności kampanii świątecznej plany sprzedażowe zostały przekroczone o 7%, a w całym IV kwartale 2008 plany te przekroczono o 3,6%.
Cel 2: Cel osiągniety! Liczba abonentów Cyfry+ wyniosła na koniec 2008 roku 1,38 mln przekraczając planowany poziom 1,3 mln o 6%.